在马中建交50周年的重要节点上，第二届“你好！中国”旅游展（马来西亚）于2025年盛大举行。不同于传统意义上的旅游展销会，这是一场文化汇演，更是一次跨越国界的文明互鉴。从布展理念、互动体验，到官民携手推动——“你好！中国”旅游展作为一个窗口，让人们抵达中国的山川美景之余，更走入中华五千年的文化深处，感受一场文旅的脉动。
旅游为媒，文化搭桥：三重理念贯穿策展
“我们希望通过旅游，搭起一座民心相通的桥梁。”马中民俗文旅总商会廖利女总会长如是说。这句话既是愿景，也是此次展览的核心主旨。她指出，这场旅游展的策展逻辑贯穿三重理念：
第一是“搭建文化桥梁”。旅游是走进文化的门槛，而文化则是一座长远连接人心的桥梁。旅行作为一种方式，让原本各异的文化发生交流与碰撞，促使彼此理解与尊重。
第二是“融合专业与大众”。展览不仅为旅游业者（B2B）搭建平台，更重视公众参与与体验，营造全民共赏的氛围。廖利女希望，不论是旅游业内人士，或是普通观众，来到的人们能从中找到乐趣与意义。
第三则是“沉浸式体验”。此次展览设有多个互动环节，例如民族服饰试穿、飞鱼彩绘等，跳脱传统“看展”，反倒进入“玩展”，让观众在参与中理解、在体验中记住，真正实现文化的情感内化。
走进位于Pavillion Bukit Jalil的展览会场，大门一侧即是Farm in the City带来的草泥马、白色鹦鹉等特色动物。穿过摊位，不难看见各种集章打卡游戏，参与者通过完成任务可兑换奖品甚至来回机票。
这是廖利女希望旅游展能带来的衍生效应——不止发生在展馆里，更能延伸到家庭生活、社交媒体、年轻世代的文化想象中。
官民携手推动文旅 落到实处、做出温度
自2020年来，吉隆坡中国文化中心始终致力于推动中马文化交流与旅游合作。作为此次旅游展的指导单位，吉隆坡中国文化中心韩宁主任提出——2024年，马来西亚赴华游客人数位居全球第五，彰显双边旅游市场的强劲活力。中马两国互为重要旅游目的地，双边文旅交流基础深厚、前景广阔。
“通过旅游展，马来西亚民众能直观认识中国旅游品牌标识，为两国文旅交流搭建了坚实桥梁。”韩宁表示。
此次“你好！中国”旅游展由马中民俗文旅总商会主办，吉隆坡中国文化中心指导；并得到中国驻马大使馆、马来西亚旅游部的支持，体现出一种官民协作的新范式。
廖利女也提及：“官方单位为展会引导方向，提供政策保障、资源协调和国际影响力，提升了整体权威性与公信力。”如此一来，民间机构在推动落地上，具备更强的灵活性与执行力，能够将文旅推广落到实处、做出温度。
作为马来西亚旅游促进局副主席，拿督杨顺兴从政策与社会角度出发，指出“你好！中国”旅游展的深远意义。在他看来，今年展会的规模与参展内容皆较去年更为庞大，预计将迎来超过五万参观人次，并有望带动超过6500万令吉的旅游经济效益，不仅为旅游产业注入活力，也为两国在文化和经济层面搭建了更紧密的合作桥梁。
他强调，若要推动旅游发展，官方与民间的协作至关重要。如“你好！中国”旅游展这类由中方政府机构与马来西亚旅游局共同推动的活动，更易获得公众信任，也有助于通过多元渠道扩大影响力，达致事半功倍的成效。
鼓励友族前往中国 探索瑰丽中华文明
脱离走马看花的旅游模式，来到今日，更应注重地方的文化内涵。拿督杨顺兴认为，中国这片地广物茂的疆域，拥有丰富的历史文化资源，若能通过旅游的方式，让马来西亚人民，尤其是非华裔族群更深入了解中华文明，将有助于增进两国人民的相互理解。
他希望，未来不仅是华裔群体赴华旅游，更多的马来友族同胞也能通过旅游，了解中国文化，感受中华文明的深厚底蕴。
扩大高水平对外开放 体验中国现代化便利与民族风情
中国驻马来西亚使馆公使郑学方在展会开幕礼上强调：“旅游是人类追求美好生活的表达方式，也是增进民心相通的重要纽带。”他指出，中国政府高度重视旅游业发展，将其作为战略性支柱产业、民生产业与幸福产业的一部分。
根据统计，2024年中国旅游总人次达56.2亿，其中出境旅游超过1.2亿人次，入境旅游亦超过1.3亿人次，显现中国旅游市场的巨大活力。世界旅游及旅行理事会发布的报告也指出，中国已成为全球第二大旅游市场与国际旅游最大客源国。
近年来，中国持续优化入境旅游政策，从扩展免签国家、增开国际航班，到简化签证和支付流程，为外国游客营造更便捷友好的旅行环境。“一部手机游中国”、“高铁看中国”逐渐成为新潮流。据中国移民局统计，刚过去的端午假期共有23.1万人次境外游客免签入境，同比增长近60%。
这些庞大的数据的背后，不仅是经济的体现，更彰显出中国旅游业背后的文化输出力。郑学方公使在开幕礼致辞也坚定地表示——中国将持续为境外游客扩大优质的对外开放。
因地制宜、因人而异：从市场趋势到旅游产品创新
策划“你好！中国”旅游展的初衷——“是带动我们的参展商，提供更全面的旅游产品，鼓励马来西亚的消费者去中国旅游”，马中民俗文旅总商会署理总会长简敬谊博士在受访时表示。中国幅员辽阔，地域文化多样；人口众多，是全球最具潜力的旅游客源国之一。随着马中关系日益密切，两国在旅游领域的互动也愈加频繁——而如何有效地对接需求、建立长效合作机制，正是商会目前努力的方向。
马中旅游交流日益频密，不仅体现在政策与产品的对接，更关键在于人与人之间的情感连结。简敬谊博士指出，许多旅客在亲身踏足中国后，返马的“口耳相传”往往比广告宣传更具说服力，尤其是来自亲友间的推荐，更容易激发真实兴趣与信任感。
“有时候这些力量是很大的，特别是我们的家人朋友，他们亲身去过，回来后的一句话，胜过千言万语。”他说。
而这种双向传播的力量也同样在中国显现。不少中国民众因为接触到马来西亚人、听闻马国文化，逐渐对这个东南亚国家心生向往。一场旅游展，不仅仅只是带动一方的人流；而在无形中形成了最具影响力的文化传播方式，为马中两国的旅游交流注入更深的情感纽带。
文旅之外的深意：旅行，也是一种理解与认同
旅游产业日新月异，而中国在旅游基础设施和服务体系方面发展迅速；作为此次展会的推动单位之一，简敬谊博士强调——除了市场推广，更重要的是为马来西亚的旅游业者打造一个学习与接轨的平台。
针对旅游产品的设计方向，他坦言，现代旅游早已不再是单一的“吃吃喝喝”。如今，游客出游都有了更精明的打算，且每个人旅游的目的都有别——有些人选择旅行是为了休闲放松，有些人是户外探险爱好者，还有些人是带着明确主题，像是蜜月、毕业旅行、商务考察、深度文化体验等等。“商会正是基于这种趋势，积极整合各类资源，尝试开发更具针对性的旅游配套。”
因此，在本次“你好中国”旅游展中，商会特别整合了适合不同年龄层与兴趣的多元旅游产品，期望通过多样化选择激发公众对中国旅游的好奇与热情。
在这场汇聚文化与旅游的展览中，我们看见的不只是目的地的风景，更是一次贴近生活的文化体验。从传统技艺到沉浸互动，从政策推动到民间参与，每一环节都折射出马中交流的多样面貌与持续活力。
“你好！中国”所传达的，是旅游之外的深意——文明互鉴、交流共荣。它启发了更多关于旅行意义的想象：旅行，不只是移动的轨迹，更是一次次理解他者、认识自我的过程。
上一篇：航线互联、文化互通、支付互融——共启马中旅游合作新篇
