专栏 > 广告勿语

敬在秩序中稍作改变的自己

语音阅读

上海彩虹室内合唱团完成《星河旅馆》套曲的首次公演后,在庆功宴上再唱了一次〈醉鬼的敬酒曲〉。这个版本是名副其实的“醉鬼版”,当然不像音乐会上那般精致,但有了杯,杯里有了酒,每个人的故事就长出了自己的骨架和血肉。

这首歌敬远处的星河,也敬千百种人生。最重要的是,它不只为了唱进听者的耳朵里,也敬将它唱出的歌者们。不管男女中高低音,歌者们都手持酒瓶酒杯,一边尽情欢唱,一杯举杯哭对生活的成败。歌词的最后,“敬在秩序中稍作改变的自己”,我竟不小心把自己也听成了歌里的人。

辞掉全职工作在家当自由业者以后,外甥女常跑来我的办公桌边溜达。某次她拿了一罐黑色指甲油命我涂上,我问她,“all?”(涂完每片指甲的意思吗),她点头。我一边沾着黑色指甲油,一边不由得开始思索:如果今天,我一个男孩子,走在大众面前,相貌打扮极其平凡,却有着十指黑油,大家会把我想成一个什么怪物吗?一边任由外甥女帮我涂指甲油,一边不由得开始期待起来,大家会如何对我“指指点点”呢?

带着染色指甲出门的那个星期,我收集到各种各样的“留言”——“好酷喔“”妖气好重“,绝大多数是”你刚完成演出?“,也有人说”反正你做什么都不奇怪“。我只是笑,之后话题也就熄灭掉,没有人再提起我的黑色指甲。

又有一次,我走路到公寓楼下的茶室打包午餐,一个看起来有在运动的肤色白皙男子才一踏出廊檐,就打开了伞。我心想,啊,是在秩序中稍作改变的人。别人一定都觉得(尤其茶室里的安哥安娣),堂堂男子汉,大太阳也怕吗?可我想,万一其实他患有某种皮肤疾病呢?或他仅仅只是个爱美的男子呢?所谓”定义“的枷锁还要捆绑我们多久?我们用自己短浅的眼光看人,用自己的短见度量他人,继续打造扁平的世界要到什么时候呢?

我想我最像水瓶座的地方在于,我总是试着搅动生活这淌死水,看看会不会有什么从底部,像是沈寂了许久似的,终于浮上水面闪烁它杂质般的光芒。比如说辞职,就是在秩序中稍微做出的改变。

自由业是后疫情时代的产物,且加剧了需求,人人向往之。我身边好多朋友都辞去了全职工作,成为自由接案者,成为自己时间的主人。于是秩序开始动摇、偏倚了。当然是有苦有乐的,如果三餐能温饱还有余裕,那就自然再好不过;如果不顺遂的时候,心态就必须要先跨过去,向宇宙发愿,或直接把脸书当成布告栏张贴自己的作品。

做广告不也是在秩序中稍微做出改变吗?现实里商品如此骨感,广告仍要多娇丰满。广告人要像庖丁解牛那样精准切入不同的肌理,快、狠、准,要嘛流量像病毒那样传播,要嘛故事深深撞击每个人的内心。创意行业没有不难做过,日光之下没有可以再超越的点子,那就从表现手法下手。科技日新月异,总有更让人震撼的五感效果。

把母亲节包装成”妈妈其实很想过,但妈妈不说“,最后选择在报纸占用四大版广而告之,上演妈妈的内心戏——这就是日本UNIQLO在秩序中稍作改变。又或当喜茶平地一声雷攻占中国餐饮业,丧茶靠当代青年之间流行的反鸡汤丧文化,以快闪店形式蹭了一波热度。

日本UNIQLO于2022年5月推出的母亲节广告中,选用动画片《我们这一家》主角花妈当作”代言人“,表达了妈妈们偷偷在心中期盼收到母亲节礼物的心声。(图片来源:网络)

稍作改变,其实并不是为了杀出一条血路来,而是想看看成为一条海洋的支流,成为一只掉队的大雁,一个人的荒漠徒步,岔出去的行进,会否收获更不一样的风景?

没有人知道尽头。要真是时候到了,我再拿刚从砂拉越带回来的米酒和自己举杯,笑泪声中,敬当初那个在秩序中稍作改变,到现在仍是喜欢着的自己吧。

延伸阅读:黄子扬专栏《广告勿语》其他文章

版权声明  本文乃作者观点,不代表《访问》立场;本文乃原创内容,版权属《访问》所有;若转载或引述,请注明出处与链接。

您觉得这篇文如何?

评级 5 / 5. 评分人数: 11

觉得我们的文章不错的话

请订阅我们的频道

请告知我们可以改进的地方

黄子扬

自由广告文案人,策划并撰写广告,偶尔写写稿或制作影视节目。曾获一些文学奖,大学组过乐团,著有《声音猎人》和《徒手杀死那只狐狸》。

我有话说
加入会员追踪您喜欢的作者,
或收藏文章稍后阅读
作者列表
诚品马来西亚eslite Malaysia
作为马来西亚首家据点的诚品生活,融入东南亚多族群、跨文化的特色, 与大马市场激荡出更多元的精彩,希望带给来客从阅读里持续找到梦与想像的可能。在台湾、香港、苏州、东京、吉隆坡共有48家据点的诚品,秉持着“不只是一家书店”的概念,囊括了来自世界各地的书籍、文具、文创设计、时尚潮流,还可沉浸于艺文展演与世界级咖啡品牌中,打造了一个复合式经营的文化场所。
展开更多
戴志强
前半生囫囵吞枣,食不知其味;下半生细嚼慢嚥,食不厌其精。现为饮食文章的写作实习生。
展开更多
郑珍珊
游走各中小学推广性教育。深切体悟“性是科学的、性是快乐的、性是自然的、性也是美好的。”任何性议题一点都不需要过于隐秘不谈,尤其对身体的认识与接纳应该是浑然天成。
展开更多
吴卉珺
孝恩大体护理师,她不是经验最深,却最懂得告别的意义。每一次送行,都让她更坚定:这份工作,值得一生温柔以待。
展开更多
leejie
李颉,原名李知展,马来亚大学医学院毕业,考获英国皇家儿科专科学院和马来亚大学儿科专科硕士双文凭,再到英国专修儿童安宁医护疗法,如今担任马来西亚吉隆坡中央医院儿童安宁疗护专科顾问医生和马来西亚儿童安宁疗护协会创办人兼主席。
展开更多
刘儒侠
童年开始集邮,已有四十余年邮龄。马来西亚集邮协会永久会员,《马来西亚小型张邮票目录》编著者。
展开更多
许国伟
许国伟,从小志愿当记者,现在觉得好傻。怕被讲不读书才当记者,只好一直读杂书,偶尔就写写评论,傻傻的把笔当屠龙刀。
展开更多
安焕然
安焕然,马来西亚新纪元大学学院中文系教授,厦门大学历史学博士,成功大学历史语言研究所硕士, 原南方大学学院副校长。著有著作有《乡土. 饮食.与记忆:跨南洋田野笔记》(2025)、《海洋与南洋:海南人的历史与文化》、《小国崛起:满剌加与明代朝贡体制》、《边缘评论:文化漫步》、《边缘评论:吾土吾民》、《文化新山:华人社会文化研究》、《古代马中文化交流史论集》、《本土与中国学术论文集》等作品。
展开更多
yuqiuling
注册与执照心理谘商师、柔佛家庭发展基金会(YPKDT) MKSNJ课程圆桌评估成员、马来西亚博爱辅导中心夜间部负责人。
展开更多
过新年了,看看我们为您推荐的内容吧! ×