无论是文案写作课上，又或是接受访问时，大家最爱（且总带着那么一点担忧的神情）问我的是：“每天输出那么多点子，写那么多文字，灵感不会枯竭吗？”
会这样问的人，大多都不是蹚内容创作这“浑水”的。多少也有点等着看好戏的心态。当然也有蠢蠢欲动，跃跃欲试，先伸了一点脚尖探探水深的毕业生，边抓着我的手臂边颤栗着问我：如果、如果没有灵感时要怎么办？
真不是我吹嘘出来的情节。疫情时我在新纪元大学学院开了一门广告与文案短课程，只针对媒体系的学生，一律线上进行，并且不要求学生打开视讯镜头。所以直到如今我也只认得几位线下见过的实体学生，其他走在路上我肯定是要直直擦肩越过。但那一群学生里，确有几位隐隐放光的璞玉。
第一堂课，我好奇询问学生毕业后要从事什么行业，大致的回答都是去电台、当记者、编辑、自媒体，没有一个想进广告行业的。七个星期课程结束后，我再问一次，稍微有一两位愿意试一试广告行业了，到头来问我的问题，依然还是——如果没有点子的时候怎么办？
可见大家都把所谓的灵感、点子、创意当成了树上的榴梿，幸运的话才会碰到它掉下来。但被榴梿砸到也不是什么幸运的事吧？不如我们把它换成苹果？我们试试看自己上去采这些苹果怎么样？
我的意思是，我们不要被动地等待灵感“降落”，而是主动出击，在日常生活里多累积一些“灵感子弹”怎么样？
鲜少没有灵感的时候，每逢有人问起灵感怎么来，我都确确凿凿地回答，生活呀。生活信手拈来处处是灵感，对这话稍有迟疑的人，大概需要重新慎思并且整顿一下自己的生活了。举凡书籍、电影、歌曲、戏剧、甚或迷因，只要能够打开来、走出去、让自己投入感官感受的，都可以是帮助走出瓶颈的一点灵光。外向型的人，可以选择出门、逛街、PARTY、交友、恋爱，从与人的交流中，从那些不一样的生活风景或别人的故事里找到灵感的源泉。
创作者最重要的场景永远是生活。每一次投入一项新企划时，我都会先做好品牌/产品的背景调研，接下来便是将客户需求像标题一样键入自己的脑袋。只有标题，内容故意留白时，我会开始刷一些短视频或读篇文章（更过份时会开始看NETFLIX），或者走到厨房拿起一些牛奶罐、啤酒、巧克力棒之类，仔细阅读上面的文案，批评一下设计，研究成份表。又或者跟外甥女玩一玩，叫她们讲一本故事书给我听。诸如此类，总之不带意识地储存了所有的“灵感子弹”，再好好端坐电脑前，把客户想要的、市场需要的广告文案写出来。
那如果坐下来还是没有想法怎么办？那是因为你下午就要出海，早上才来修船。用小学程度的举例，就是明早有画画课，晚上收拾书包才跟妈妈说要用到水彩。平日就把自己的“灵感子弹库”装好装满，就不会书到用时方恨少，脑要用时全是草。
唐代诗佛王维名篇《终南别业》：“行到水穷处，坐看云起时”，是叫人走到山穷水尽时，干脆直接坐下来看云吗？不是。他是叫人多随意走走，或会走到溪流的尽头；多静坐下来，看看天穹涌起的云朵。此情此景带给我们的启发，在在就是生活本身，是生活赋予了我们，无所不在的灵感。
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