苹果公司周二（9月12日）推出新的iPhone 15系列手机，包括新的钛金属外壳、更高阶的芯片和进阶的视频游戏功能。令人意外的是，这次苹果的新款手机并没有涨价，反映出全球手机市场的低迷，也有分析解读可能与中国的“禁苹令”有关。
此次新品发布活动在美国加州库比蒂诺（Cupertino）的苹果公司总部举行。该公司面临全球挥之不去的经济不确定性，以及第3大市场中国近期扩大对iPhone的限制，还有华为新款旗舰手机的竞争。在苹果发布会前不久，中国官方媒体《证券时报》12日报道，华为将新款Mate 60系列智能手机下半年的出货量目标提高了20%。相较之下，苹果的新系列手机并未带给市场任何重磅惊喜，反而在发布会后股票收盘价下跌了1.7%。
不过，一些业内人士和分析师告诉《日经亚洲》，中国的铁杆粉丝可能会继续支持这家美国手机品牌；苹果在中国面临的更大挑战，是iPhone 15系列缺乏引人注目的新功能，以及中国整体经济前景黯淡。美联社则指出，新款iPhone的发布正值苹果欲扭转其销量自去年连续3季以来的下滑趋势。销售萎靡不振也使苹果股价自7月以来，累积下跌达约10%。该公司市值目前更跌破今年稍早达到的3兆美元大关。目前，苹果一半以上的销售额仍依赖iPhone，但全球智能手机市场低迷，第2季手机出货量从2.94亿支，下滑至2.68亿支。
路透社引述分析谘询公司Counterpoint Research的数据，显示苹果的出货量下降幅度，是全球主要手机制造商中最低，仅从4650万支下降到4530万支。
中国政府的限制
美国《华尔街日报》上週率先引述不具名消息报道，中国要求中央政府官员不得使用iPhone或其他外国品牌手机。
英国《金融时报》上週也援引中国政府机构和国有企业，包括1家核技术公司和1家医院等6名不具名消息人士称，他们已被告知停止使用苹果手机。
消息一出，苹果公司的市值在短短几天内损失了约2000亿美元。
这项禁令是中国政府在2020年有关规定的扩展。由于苹果公司严格的隐私规定，使得中国的反腐败官员难以调查嫌疑人的手机。
彭博社上週五（8日）引述国际投资银行摩根大通说法指，苹果股价在今年下半年不太可能跑赢大盘，因为高估值和不断上升的中国风险，让备受期待的产品发布黯然失色。
不过，有分析师表示，中国扩大政府和国有企业员工使用iPhone禁令的计划，可能不会对苹果手机的销售产生实质性冲击，因为先前中国政府的限制措施，亦未对消费者行为造成太大影响。
彭博社上周五（8日）引述国际投资银行摩根大通说法指，苹果股价在今年下半年不太可能跑赢大盘，因为高估值和不断上升的中国风险，让备受期待的产品发布黯然失色。不过，有分析师表示，中国扩大政府和国有企业员工使用iPhone禁令的计划，可能不会对苹果手机的销售产生实质性冲击，因为先前中国政府的限制措施，亦未对消费者行为造成太大影响。
新产品缺乏亮点？
美联社报道认为，四款iPhone 15机型在技术上并未取得任何重大跃进。但苹果替顶级机型，即iPhone 15 Pro Max，添加了大量新功能，使其起售价比去年的版本提高了100美元，相当于涨价9%，达到了1200美元。
但其余苹果产品线的价格，较上一代产品保持不变，基本款iPhone 15的售价为800美元，iPhone 15 Plus售价为900美元，iPhone 15 Pro售价为1000美元。所有新型号将于9月22日在商店上市，预计週五（15日）起开始预购。
报道认为，新手机的最大变化之一，是苹果为iPhone 15各机型及后续各代机型提供新的充电方式。该公司正在改用USB-C的接头標准，此標准已在许多设备上广泛使用，包括苹果的Mac电脑和iPad。
由于欧洲监管机构计划于2024年实施一项强制令，苹果被迫逐步淘汰 2012年推出的闪电端口电缆。
路透社则报道，虽然苹果避免使用人工智能（AI）一词，但苹果新机有嵌入机器学习等功能，而这些技术是一些新功能的驱动力。
一位苹果高管表示，该公司使用机器学习来检测画面中的人物，允许用户立即或稍后在照片应用程序中将照片变成肖像。
此外，Pro和其他iPhone 15机型，都将配备更亮的显示屏和48兆像素的摄像头，电池中也将采用100%可回收的钴。苹果表示，iPhone 15的卫星连接现在可用于呼叫路边援助。它正在与美国汽车协会（AAA）合作，在美国推出该项新功能。
苹果本次还展示了新款手表，其中包括带有双击功能的Series 9手表，用户可以在不接触手表的情况下用拇指和手指轻按2次，以执行接听电话等任务。
此外，苹果公司将在2030年实现碳中和的目标，作为此次活动的焦点，并推出新的低碳手表。
