广告课上问学生，最近一次听到并印象深刻的广告台词是什么？学生答，“此广告已获得医药广告局批准”。
我笑出来。这，说是广告词，好吧也确实是。不过却是卫生部医药广告局（Lembaga Iklan Ubat，简称LIU）所写的，依法跟保健品、传统药品和非处方药相关的电台广告都必须附上这十三个字。每次听都觉得好长气。
开车习惯听电台，老常在想，要如何再减少每一则电台广告的用字？毕竟，电台广告是以秒数来计算，每一个字都在吃时间。我们写电台广告的，每次稿完，都必须自己念出来算个大约时间——32秒？删字；30秒？不安全，再删，啊干脆整个句子换掉吧。
30秒的广告永远不能写满30秒，要预留几秒时间，让声音演员在演绎时，有呼吸的空间。所谓的breathing space，这空间其实不只是给演的，也是给听的，但往往很多创作者都不知道。除非是像Harvey Norman那种语速急促、资讯轰炸式的广告，他们是故意为之。
于是开车放空时常拿别人的广告来做练习。这句太冗长，在不影响其内容神髓的情况下删掉一两个字也没问题。赘字、不必要的语助词等等，删。有时候听到一些谐音或用词，会替创作者懊恼——这字，如果用看的就好玩，听的话就不那么有punch了。是的，“锱（zī）铢（zhū）必较”，就是这个意思。放在电台广告里面，不是“斤斤计较”，就是“秒秒计较”。
有些台词是废话，但不得不说，以保障品牌本身，像是“须符合条规”。至少被告被诉的时候，可以指着证据说，呐，说好附条规，附条规的哈。“须符合条规”这五个字，最近在电台被缩减成了“附条规”三个字。我想挺好的，省下了至少有一秒，这一秒可以让演员加戏，或加音乐，或仅仅只是，呼吸。
“此广告已获得医药广告局批准”，可以删短吗？我于是做了一番功课，查询官方文告，找到马来文原文，里面记载与医药保健相关的电台广告都必须植入这句：“Iklan ini diluluskan oleh Lembaga Iklan Ubat”，思来想去，能删的字没几个，大概是最好的翻译版本了。
继续阅读其他，发现生活和工作中也偶尔会碰到，列举分享几个。
瘦身产品相关广告，必须写“Produk ini hendaklah diambil bersama diet seimbang dan senaman berterusan”（使用此产品须搭配均衡饮食及维持运动）。
孕妇或哺乳用品，须注明“Sila berunding dengan profesional penjagaan kesihatan sebelum menggunakan produk ini”（使用产品前请咨询健康专家）。
这条挺有趣的。任何不健康的食品广告（如辛辣、油腻食物，或因过量饮食而导致的健康问题如腹痛、消化不良、胃酸倒流等），须注明“Amalkan pemakanan sihat dan sederhana”（请维持健康均衡饮食）。不禁在想，泰国零食都要写吧？哈。
要是网红KOL或KOC代言，或者用户反馈的广告，请务必注明“Kesan produk ini mungkin berbeza antara individu”（产品功效因人而异）。也是的，每个人起跑点不一样。
下次如果发现相关的广告上没有这些注明，那有可能是未经医药广告局批准的广告，记得慎选慎用。作为精明消费者，我们也可以通过www.pharmacy.gov.my检查医药广告局的批准号，或到NPRA官网检查医药商品注册号。尤其在这时代，我们接收到的大部分广告都是来自脸书或其他社交平台，审核难免有漏网之鱼。疑心的时候，多做一个检查的动作，也就多一份保障。
最后，列举一些医药广告局禁用的字眼（或同义）。下次看到广告上有这些用词，快逃！
抗衰老、抗压力、任何含巴仙率的说明（除非附证明）、保证、立即见效、春药、勃起、提高性功能、痊愈、神奇、完美、延年益寿、最有效、最好、第一、唯一、无副作用、保持年轻、仙丹、灵丹妙药、权威、独一无二、全世界最好……
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