霸王茶姬进军越南，却因“九段线”陷入风波，应用程序紧急下架，但风波尚未平息，甚至波及马来西亚......
中国茶饮品牌霸王茶姬成立于2017年，近年来迅速扩展至东南亚市场，包括马来西亚、泰国和新加坡。截至2025年，霸王茶姬在全球的门店数量已突破6,000家。
3月3日，该品牌在越南社交媒体官方账号上向当地消费者问好，正式宣布进入越南市场。
随后，霸王茶姬于3月7日在其脸书账号发布帖文，邀请网友手机应用程序，参与有奖猜谜游戏，预测越南首店的具体地点。成功答对的用户可在门店开幕时免费兑换一杯饮料。
然而，一些网民在下载应用程序后，意外发现首页地图上出现“九段线”，这立即引发了广泛的争议。
九段线争议的背景与国际法依据
事实上，中国与部分东南亚国家在南海主权上长期存在着争议。《BBC中文网》记者在2015年的报导中采访了大马官员及学者，分析中国的主张及国际法对该主张的解释。
报导指出，中国政府认为九段线基于“自古以来”的历史权利，并提供了一些古代地图和历史文献作为证据。然而，国际法对海洋主权的认定不仅依赖历史记录，还要求国家对相关区域进行持续的行政管辖和有效占领。虽然中国渔民的在南海活动已有数百年历史，但并无确凿证据显示中国政府曾在这些区域长期持续进行行政管理或行使主权权力。因此，仅凭历史纪录主张主权的合理性受到质疑。
1982年生效的《联合国海洋法公约》（UNCLOS）对海洋主权划定了明确的法律框架。根据UNCLOS，沿岸国的领海范围仅限于海岸线向外延伸12海里（约22.2公里），而200海里（约370公里）范围内的专属经济区（EEZ）仅赋予沿岸国开发经济资源的权利，但不享有完全主权。此外，只有可供人类居住或具备独立经济生活能力的自然形成陆地（岛屿）才能生成 200 海里的专属经济区；而岩礁等无法支持人类居住的地貌，仅能享有 12 海里领海权，甚至部分情况无法产生任何海洋权利。
此外，九段线覆盖了多个东南亚国家的专属经济区，引发了主权重叠的争议。例如，曾母暗沙距离东马来西亚砂拉越州仅 80 公里，位于马来西亚 200 海里专属经济区范围内，马来西亚基于 UNCLOS 拥有合理的主权要求。同样，越南、菲律宾、印尼等国也在南海部分海域提出主权声索，使得九段线的主张面临更大的外交挑战。中国对南海约 90% 海域提出主权声索，部分区域接近其他国家的海岸线。
2016年，海牙常设仲裁法院（PCA）在菲律宾提起的南海仲裁案中裁定，中国对九段线内资源的“历史性权利”不符合国际法，因而无效。然而，中国政府不接受该裁决，导致南海问题持续成为地缘政治焦点。
越南消费者的反应
根据《中央社》报导，越南政府对涉及九段线的内容一向高度敏感，并采取严格审查措施。事实上，全球各机构或团体在越南举办活动时，若涉及地图的文宣、影音出版品均须事先送审。除了九段线，越南政府还特别关注是否将西沙和南沙群岛标示为越南领土，若不符规定，活动可能受到影响，甚至被迫取消。
近期，越南官方因中国絨毛玩偶“娃三岁”（Baby Three）脸上的涂鸦疑似出现九段线，展开全国范围的清查行动。
在这样的背景下，霸王茶姬应用程序上的九段线地图更是点燃了越南网民的不满情绪，导致社交媒体上掀起抵制浪潮。
霸王茶姬的越南 Facebook 账号目前仅有十多篇贴文，但几乎每篇贴文都遭到数千至上万条“愤怒”回应，许多网民要求该品牌删除相关地图，并公开道歉。
随着舆论持续发酵，霸王茶姬的手机应用程序目前已在越南的谷歌（Google Play）和苹果（App Store）平台下架。截至3月16日，霸王茶姬及其越南官方账号尚未对此事作出公开回应。
尽管霸王茶姬的应用程序已在越南下架，但其他国家仍可正常下载使用。一些马来西亚网民也发现其中含有九段线地图，引发关注。
然而，截至3月18日，该品牌已更新应用程序，移除相关地图。
尽管遭遇争议，霸王茶姬的越南首家门店仍在筹备中。根据越南媒体《青年报》3月16日报导，该门店位于胡志明市第一郡同起街（Dong Khoi）与阮帖街（Nguyen Thiep）交界处。
在霸王茶姬租下该店面前，该店铺由胡志明市的一家知名蛋糕品牌经营。根据房产租赁数据，该区域的商铺租金约为每月3-4亿越南盾（约5万至6.5万令吉）。部分广告甚至标明，店铺面积约400平方米，租金高达近10亿越南盾（约16.5万令吉）。
根据越南新闻网《Vietnamnet》报导，截至3月18日，店铺外已不再显示霸王茶姬的标志，取而代之的是深绿色的施工围挡。据邻近店铺的保安透露，霸王茶姬的招牌在夜间被拆除。
然而，三层楼、占地708平方米的店面内部仍在进行装修，这显示该品牌的开业计划仍在推进。尽管外部标志被移除，店铺面向阮帖街的一侧仍悬挂着一面越南国旗。
一位不愿具名的国际饮品品牌代表在接受 《青年报》 采访时表示，霸王茶姬尚未正式开业，便因“九段线”问题遭遇消费者强烈抵制，一开始就处于劣势。
该人士认为，霸王茶姬目前的沉默无助于缓解消费者的不满，反而可能进一步加深抵制情绪，影响品牌在越南的发展。
“霸王茶姬是一个国际知名品牌，在全球有5,000家门店。但在进入越南市场的过程中缺乏谨慎，未来的经营前景恐怕不会顺利。”
