每当提到“网红”两个字，很多人的脑海里都会自动闪过三个字——黄明志。对很多人来说，黄明志就是大马网红的代表，但事实上，马来西亚却有很多个“黄明志”，而且这些“黄明志”的网络声量并不逊于黄明志。
三个月前，大马的Youtuber上演了一场所谓的“世纪大争吵”，在社交媒体界一度闹得沸沸扬扬，就连一向只关注中美贸易战、金融风暴、股市崩盘等时事消息的新闻主播颜江翰也一头雾水，忍不住开腔在Facebook上询问——到底发生了什么事？
如果你还对“网红界”觉得陌生，认为“网红=屁孩”，或觉得认识网红、了解网红课题是在浪费时间或生命的话，那与网络世界脱节只是迟早的事，因为网红这股浪潮，已经势不可挡。
网红自制影片上传，累积粉丝令人咋舌
比如12岁就在Youtube创立频道的林BIG咏，从2009年开始上传自己制作、拍摄的影片。直到2013年，他以亲身经历为蓝本，拍摄了一部述说中学生心声的微电影《中学生谈恋爱》，进而引起了广大回响，逐渐打开知名度。
如今的林BIG咏，虽然只有21岁，在Youtube却拥有超过110万的订阅人数，在“最多人订阅的大马Youtube频道”中排名第11（截至2018年11月），影响力不容小觑。不得不提的是，排在林BIG咏前后的Youtube频道，有专门制作影视内容的大公司，也有知名新闻平台，凸显了网红不仅已逐渐具备和大公司抗衡的能力，也不再像从前的明星一般需要靠主流媒体发声，因为他们的声音甚至比主流媒体来得大。
若单单挑出以华语为媒介语的大马Youtuber整理成前十榜单，我们可以发现，即使是排名第十的youtuber林尚进，目前也已经拥有超过53万名订阅者，让一般人望尘莫及。
至于越来越受年轻人欢迎的社交媒体Instagram，则明显可看出“网红当道”的趋势。无论是本地艺人、资深主持人或电台DJ，在追随者人数或影响力方面，都无法与网红们相提并论。
以专门调查Instagrammer实际影响力的统计网站HypeAuditor为例，该网站不仅会透过Instagram用户的粉丝人数来排名，还会通过人工智能分辨“真假粉丝账号”，计算粉丝的参与度等，从而制成指标性排名。在最受大马人欢迎的两百名Instagram用户中（竞争对手还包括了外国用户！），六名中文网红都成功挤进榜单内，而活跃于本地中文娱乐圈的艺人明星们，则只有Alvin钟瑾桦入榜，排在第193位。
马哈迪、赛沙迪亦属网红之列，艺人受落程度不及网红
值得一提的是，不少政治人物都在该榜单中“名列前茅”，例如现任首相马哈迪就排在第16位，“最年轻部长”赛沙迪排在第41位，前青体部长凯里则排在第66位，成了“另类网红”。
反观在主流媒体有出色表现的本地艺人及主持人，一到了年轻人为主的平台——Instagram，“吸粉”能力都明显下降。更甚的是，对部分新生代来说，这些所谓“电视明星”或“名主持人”的名字是从未出现在他们的世界里的。例如在2015年创立Youtube频道的常勇，如今在Instagram已有65万1000名粉丝，红遍两岸三地的歌手梁静茹，在Instagram的粉丝人数却只有14万9000人。
除了在各个社交媒体排名都可看见网红的踪影外，近年来网红也不再局限于网络世界，逐渐攻入传统媒体，亮相于电台及电视台。网红出身的Lizz Chloe彤彤就是最好的例子。彤彤是在2015年参加了电台主持人征选并成功当选，而身兼网红及电台主持人的身份，也让她的知名度变得越来越高。与此同时，该电台也因彤彤的加入，或多或少开辟了新的听众群。
肯林：网红成为商品新兴的代言人或推手
另外一个可轻易看出网红影响力已逐渐扩散的迹象是——向来会找明星代言或推销产品的商家，近几年已逐渐改变营销方式，开始找网红代为推广商品或更倾向于邀请网红出席产品的推广活动。
广告公司Attitude Ideology创意总监肯林就表示，随着数位时代来临以及网红的崛起，网红在商家的眼里，早已变成了其中一个营销渠道。
“除非传统电视明星或主持人在网络上也有很多追随者，否则对部分商家来说，找传统艺人代言，然后办一场发布会、邀请80家媒体，那么只有通过这80家媒体的渠道才能让其他人看到这个消息。如果今天是请网红代言，那名网红自己可能就有100万名追随者，基本上他/她只要在网络上发文或发一个视频，就能让100万个人看到，而且网络触及率和普及率是大大超越传统媒体的。”
肯林指出，近几年来已经可以明显地看到，网红在市场的占有率越来越高，而且他相信，这个比例未来还会持续增加。“像欧美、日本、台湾、中国都比我们跑得更快，网红的市占率越来越高已经是一个趋势了。”
虽然如此，肯林也认为，传统媒体以及活跃于传统媒体的艺人、主持人并不会完全被网红取代，因为传统媒体还是有一定数量的受众群及其效应。但就好比网红走入传统媒体般，艺人明星们其实也可以试着走进网络，当两者结合为一，将创造百花齐放的局面。
管启源：艺人没有传统艺人与网红之分
另一方面，本地资深音乐人，同时是艺人经纪的管启源则认为，传统媒体艺人其实就像“活水”，并不会被局限于哪一种媒体，只要有新的平台出现，他们的作品都会在那平台出现。
“我的观念是这样，艺人就是艺人，像活水，而且对我来说，没有传统艺人或网红之分，只是标签上大家比较容易去分辨，分辨什么呢？就是‘如何出道’，是经过经纪公司培训（音乐或其他表演艺术）而出道？或是‘自助式’地从网路平台出道。”
“不管网红或是所谓传统艺人，只要知名度够，他们都会在各种平台上出现的。但知名度与作品素质有没有关系又是另一回事了。”
管启源也推断，未来的网络世界，网红无论是在数量或质量上，都会出现越来越平民化的趋势。
“网红其实跟一个校园的知名人物差不多的，就算在以前没有网路的时代，我们都会‘听说’哪一班上的哪一个人特别帅或美，又或功课特别好，又或特别蠢，又或是个恶棍……然后我们就注意他们，也赋予了他们一种特别的位置，他可以只是帅，只是恶，只是功课好，只是有两个女朋友……我们其实也不明白为何这些同学会广为人知。”
他指出，类似的情况伴随着网络的出现，变得更容易发生，而人只要倾向活在别人的生活里，网红就会有越来越平民化的趋势。至于网红在未来的质与量会发生哪些改变？管启源这么回答，“平民，就是质与量了”。
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