一个家庭的照护，很少只停留在人生的某一个阶段。
孩子年幼时，父母替他们准备每一次更换；当父母逐渐老去，照顾的角色也可能悄然转换。对不少家庭而言，如何在日常生活中照顾年长亲人，正成为人口老龄化下无法回避的课题。
从婴幼儿护理走向成人照护，本土品牌Applecrumby正式推出旗下首个成人护理品牌Liv & Branche，并发布SkinGuard+成人纸尿裤系列，将过去14年在婴幼儿纸尿裤领域累积的经验延伸至另一个人生阶段。
Liv & Branche发布会日前于双威乐龄家园举行，由雪兰莪州妇女发展及社会福利行政议员谢安宝主持开幕，医疗保健机构及业界代表出席，共同关注健康老龄化、家庭照护及乐龄人士的生活需求。
谢安宝在致词时指出，雪兰莪州政府正通过《雪兰莪州照护经济政策2024–2030行动计划》，进一步完善照护生态，为乐龄人士、照护者及弱势家庭提供支持，同时让女性在承担照护责任之余，有机会继续留在职场或重返职场。
从身边的家庭需求开始
对于Applecrumby而言，进入成人护理市场并非一次完全陌生的尝试。Applecrumby联合创始人兼首席执行员陈颖能接受访问时说，团队最初思考推出成人护理产品，是因为自身家庭及亲友逐渐出现相关需求。
“我们最初认真思考这件事，其实是因为自己的需求，因为这与我们的家庭和亲人有关。”
他说，Applecrumby过去14年来一直专注于婴幼儿纸尿裤，对相关产品已经累积一定经验，因此团队开始思考如何把这些经验带到成人护理领域。
“成人纸尿裤其实就是更大的婴儿纸尿裤。”
除了马来西亚市场，陈颖能也提到，团队同时观察到韩国、新加坡及越南等亚洲市场的人口老龄化趋势，希望利用Applecrumby现有的市场及社区网络，将成人护理产品带给更多家庭。
把熟悉的护理经验带到另一个人生阶段
此次推出的Liv & Branche SkinGuard+系列，主要针对成人日常护理需求。产品采用含抗菌成分的全无氯吸收芯体，并以舒适贴合及低调设计为主要特点，希望在提供日常防护的同时，也减轻使用者在生活上的不便。
陈颖能指出，无氯设计本身也是Applecrumby过去在婴幼儿纸尿裤产品上坚持的方向，因此团队希望将同样的理念延伸到成人护理。
他说，婴幼儿肌肤较为娇嫩，而乐龄人士的肌肤同样需要温和护理，因此产品除了防护力，也需要兼顾使用时的舒适度。
当成人护理不再只是产品问题
除了新品发布，活动也将讨论延伸至产品以外的照护课题。
配合Liv & Branche推出，现场举行“活出黄金岁月：重新定义美好老龄生活”（Living Golden: Redefining What It Means to Age Well）专题座谈会，从心理健康、乐龄照护、家庭照护及个人经验等角度，讨论社会如何面对人口老龄化。
座谈会嘉宾包括Applecrumby联合创办人吴淑仪、双威大学医学与生命科学学院心理学系讲师阿尔琼·塔纳拉朱博士（Dr Arjun Thanaraju）、双威乐龄家园健康与康养顾问杜亿琳医生、SeniorsAloud Community创办人符莉莉，以及家庭照护者兼阿尔茨海默症倡导者娜塔莎·阿利亚斯（Natasha Alias）。
讨论内容涵盖如何改变大众对“变老”的既有想象、鼓励乐龄人士维持社交联系及自主生活，同时也关注家庭照护者在长期照护过程中面对的压力。
重新开始，也重新认识一个市场
对于陈颖能而言，推出Liv & Branche虽然建立在Applecrumby过去的经验之上，却仍然是一场重新开始。
他说，Applecrumby创立初期没有基础设施及分销网络，一切都需要从零摸索；如今虽然已经拥有团队、经验及市场网络，但新品牌仍必须重新建立消费者的认识与信任。
“重新开始当然困难，但同时也令人兴奋。”
他表示，相较于创业初期，如今团队拥有更多资源，也有既有的媒体及社区网络，因此面对新的市场会相对容易一些。
谈及Liv & Branche未来的发展，他说，品牌希望先从一个个社区开始，逐步建立信任，再将服务扩展至更多社区。
“我们希望一次服务好一个社区，从中建立信任，再逐步扩展到更多社区。”
此次发布会也进一步深化Applecrumby与双威乐龄家园的合作关系。双方目前正探讨在社区参与、教育及健康福祉等领域展开合作，将照护范围从母婴及家庭护理延伸至乐龄生活与健康老龄化。
当一个家庭开始面对不同人生阶段的照护需求，所谓的“护理”也不再只是某一种产品，而是如何让被照顾的人保有舒适、自主与尊严。
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